ネットショップ現役店長のブログ

こんなに世の中はeコマースを推しているのに儲からない。ネットショップ運営歴14年の経験を活かしネットショップの難しさや集客など最新情報をお届けします。たまに雑記もあります。

ネットショップ モール

ポンパレモールが全然売れない&未来も見えないので退店しました



うちのお店はポンパレモールオープン時から出店しているショップなのですが、色々と熟考した結果退店とする事に決めました。本来は昨年のこの時期に退店を予定していたのですが、先方の激しい慰留を受けたため1年だけ様子を見るという事で継続していました。

しかしながら改善の兆しどころかアクセスや売上げは低迷。将来性を全く感じなくなったのと、こんなポンコツサイトのために時間と意識を使う事が無駄という想いが強かったため今回はサヨウナラとさせていただく事にしました。

というわけで後世のためにこの5年間の歩みを振り返りたいと思います。

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楽天市場とポンパレモールの売上げ比較

具体的な数字は控えさせていただきますが、楽天市場での売上げが平均月商1500万円程度という前提でデータを見てください。

やだ・・・ポンパレモールの売上げ低すぎ・・・

そうです、この地べたを這っているのがポンパレモールの売上げです。

これじゃあなんのこっちゃわかりませんってことで、ポンパレモールを拡大してみました。

グラフを見て頂くとわかりますが、2014年の2~3月に急上昇しているのがわかります。丁度この時期にポンパレモール原資のポイントをバラまいた時期で、リクルート側の意図としてはこの後リピーター対策を行っていく事で徐々に右肩上がりになるという想定だったようです。

しかし世の中そんなに甘くないわけで、鳴かず飛ばずの数年間で現在に至ります。

ポンパレモールのダメなところ

あげればキリがありませんが、主だったところをダメ出しさせて頂きます。

ECコンサルが素人過ぎ

開発や主要ポジションには元楽天社員などを据えているという話は聞いていましたが、少なくとも私が接した事のあるポンパレモールスタッフはネット通販についての知識が皆無でした。挙句の果てにはどうしたらポンパレモールが良くなるか教えてくれと言う始末w

ランキングがクソ

何といってもダメダメなのがランキングに下位カテゴリーがないw恐らく売れなさ過ぎて階層を下げるとランキングが成立しないのだと思いますw

ECでは花形ジャンルのレディースファッションですらこの有様です。この数年間何をやっていたのか。

しかもトップページから遷移されるデフォルトがリアルタイムランキングという謎仕様w

しかも1000円以下の安物ばっかりが並ぶ糞ランキングなんぞみても全くワクワクしません。

目玉コンテンツが最低価格保証w

結局値段でしか差別化できないので、オリジナルの商品力があるショップはほんと不向きなモールだと思います。値下げなんかしなくたって売れるのに値下げをする意味がわかりません。

個人的には紹介したこの3点だけで十分に退店の理由となりました。むしろ月額費用をタダにすると言われてもお断りするレベルです。

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ポンパレモールの未来が暗い理由

ポンパレの閉鎖

突然ではございますが、このたび「ポンパレ」は、運営方針を大きく変更することとなりました。2017年4月25日(火)より、定期的な新着チケットの販売をいったん停止し、現状の形でのチケット販売は、5月15日(月)12:00までとなります。ご利用の皆様には、何卒ご理解のほど、お願い申し上げます。

情報源: 「ポンパレ」からの大切なお知らせ

ポンパレモールへの誘導を一部担っていたチケット販売サイト「ポンパレ」が閉鎖しました。この影響は少なからずあり、アクセス数低下の要因となっていると思われます。

ポンパレモールの広告削減

楽天市場もそうですが、モール自身がad広告や価格.comなど外部サイトに費用をかけて露出をしているわけですが、ポンパレ閉鎖の時期ごろからアクセス解析において価格.comからの流入が無くなってしまいました。

これらの状況を見てもリクルートライフスタイルとしても事業の大幅見直しが行われているのではないかと見て取れます。

成長の見えないポンタポイント

急成長を見せる楽天ポイントとdポイント、高速のサービスエリアやファストフード店にガソリンスタンドとあちこちで使える貯まるようになってきました。

全く勢いの見えないポンタポイントと比べると今後ますます差が開くと予想されます。ポンパレモールなら3%ポイント還元されるというのがウリでしたが、今では楽天市場も楽天カードでSPUや5の倍数の日でポイント5倍などを行っていますので比較にすらなりません。

このようにポンパレモールを取り巻く環境はお世辞にも明るいとは言い難いのでは無いでしょうか。

近い将来ポンパレモールも閉鎖されると予想

これだけの悪材料が全く解決される気配すら無いというか予算も無いのでできないのかもしれませんが、とてもここから成長曲線に変わっていくとも思えません。

そして今後考えられる事はリクルートライフスタイルにおけるEC事業の撤退でしょう。つい最近DeNAもECから撤退してKDDIがWowmaとして引き継ぎましたので十分想定される事だと思います。

ポンパレに続きポンパレモール閉鎖というニュースが近い将来流れるかもしれません。

ではまた。

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